Francie se stala první evropskou zemí, která se rozhodla legislativně zakročit proti ultra-fast fashion. Nový zákon zakazuje propagaci značek typu Shein nebo Temu a zavádí ekologické skóre, které bude hodnotit udržitelnost oblečení. Změny se dotknou i influencerů a online prodejců.
Když je móda příliš levná
Francouzský Senát podpořil návrh zákona, který se ostře staví proti fenoménu ultra-fast fashion. Značky, které chrlí stovky nových kousků týdně, budou nově pod přísnějším dohledem. Pokud nebudou schopny doložit udržitelnost své výroby, budou muset platit zvláštní poplatky. Ty mohou od roku 2030 činit až polovinu ceny produktu.
Zákaz reklamy cílí především na platformy, kde tyto značky dominují, jako je TikTok, Instagram nebo Facebook. Influencerům, kteří budou propagovat oblečení z neudržitelných zdrojů, hrozí pokuty. Výjimkou nejsou ani weby, které tento typ produktů aktivně doporučují.
Co je to ekologické skóre
Od příštího roku bude ve Francii fungovat systém tzv. environmentálního označování. Každý kus oblečení bude muset mít hodnotu, která vyjadřuje dopad na životní prostředí. Do skóre se započítá množství emisí, spotřeba vody, použité materiály i možnosti recyklace.
Tato změna má pomoci spotřebitelům lépe se orientovat a dát přednost kvalitnějším a ohleduplnějším značkám.
Smíšené reakce
Návrh vyvolal vlnu debat. Podle kritiků se příliš zaměřuje na čínské značky a může negativně ovlivnit především nižší příjmové skupiny, které nemají peníze na drahé udržitelné oblečení. Jiní odborníci naopak tvrdí, že právě taková opatření jsou nezbytná pro zpomalení módního průmyslu a snížení množství textilního odpadu.
Podle studie organizace ADEME vznikne ve Francii každou vteřinu 35 kusů nového oblečení. Velká část z nich je nošena jen jednou nebo dvakrát a pak končí na skládce.
Co to znamená pro nás
Ačkoliv se jedná o francouzský zákon, podobné kroky začínají zvažovat i další země Evropské unie. Pokud se model osvědčí, můžeme se s podobnými pravidly brzy setkat i v Česku. Už nyní některé značky, jako například Inditex (vlastník Zary), slibují, že do roku 2025 přejdou na recyklované nebo certifikované materiály.
Shrnutí
Francie poslala módnímu průmyslu jasný signál. Cílem není postihovat jednotlivce, ale přimět značky i spotřebitele k větší zodpovědnosti. Móda se tím možná zpomalí, ale přestane být jen produktem na jedno použití. A to je krok, který planeta potřebuje.
Zdroj foto: Pixabay